gototopgototop
Об автомобилях говорят многие.
Но только мы говорим о них, как о настоящих друзьях!

Галерея тест-драйвов Тест-драйв: Skoda Yeti 1,8 TSI MT. «ВАШ ДРУГ - АВТОМОБИЛЬ» Тест-драйв от главного редактора: Lada Granta Liftback (1,6 MT) Nissan Murano New тест-драйв журнала «ВАШ ДРУГ - АВТОМОБИЛЬ» Тест-драйв: Honda Civic 5D (1.8 AT) Особый взгляд: наш обозреватель Сергей aka Vorchun тестирует Nissan NP 300. «ВАШ ДРУГ - АВТОМОБИЛЬ» Тест-драйв от главного редактора: Subaru Impreza sedan (МКП). «ВАШ ДРУГ - АВТОМОБИЛЬ». Неплохой «Вариант»: Тест-драйв Volkswagen Passat Variant 1.8 TSI

Как SEAT Ibiza получила свое название

09.09.2014 | Комментариев: 0 Как SEAT Ibiza получила свое название

Молодость и дух Средиземноморья – ценности, которые роднят остров Ibiza и марку SEAT

«Выбор названия для новой модели автомобиля похож на процесс выбора имени для новорожденного», – отмечает Винченца Мальокко, руководитель по маркетингу продукции SEAT Ibiza. Название SEAT Ibiza появилось в 1980-е годы на волне роста популярности туризма в Испании. Оно удачно вписывалось в принятую стратегию компании, которая предполагала давать моделям имена испанских городов. В дополнении к этому концепция острова хорошо сочеталась с целевой аудиторией автомобиля – современными, раскрепощенными молодыми людьми.

С появлением первого автомобиля SEAT Ibiza испанская компания «начала новый путь к независимости и интернационализации». Культовый остров Ибица всегда был модным направлением глобального туризма и «лучше всего отражал позиционирование новой модели», – поясняет Мальокко. По её мнению название автомобиля имеет решающее значение, и поэтому оно «должно легко запоминаться и хорошо звучать на любом языке».

Проректор ESADE Brand Institute Ориоль Иглесиас, занимающийся исследованиями в области брендинга, соглашается с высказыванием о «фундаментальности» названий. Он убежден, что имя Ibiza раскрывает три ключевые особенности этой модели: «Оно определяет значение идентичности марки, легко произносится и запоминается, работает в различных международных контекстах». Соответствие данным критериям является жизненно важным для такой компании, как SEAT, которая экспортирует свыше 80% своих автомобилей и в настоящий момент присутствует в 75 странах мира.

Более того мэр Ибицы Вирджиния Мари считает, что SEAT «удачно использовал имя Ibiza». Она убеждена: «Имидж модели неразрывно связан с динамичным и молодежным характером острова. Уже четыре поколения этот автомобиль декларирует ценности молодости и продолжает быть послом нашей страны».

Длительное присутствие на рынке, смена четырех поколений и около 5 млн проданных автомобилей позволяют Винченце Мальокко считать Ibiza культовым автомобилем. «Хотя с течением времени первоначальное позиционирование изменилось, стало более зрелым, а автомобиль стал гораздо более технологичным и качественным, — тем не менее, название Ibiza и сейчас прекрасно подходит модели», — говорит г-жа Мальокко.

На российском рынке эта культовая модель испанского бренда представлена в трех модификациях – спорт-купе, универсал и пятидверный хетчбэк.

На главную

Комментарии могут оставлять только зарегистрированные пользователи.

Новости:

«Поехали 2024» - выставка для всех любителей путешествий!

Далее>>

ГК «РОЛЬФ» представила обновлённую стратегию развития компании

Далее>>

Сроки поставок запасных частей по ОСАГО продолжают увеличиваться

Далее>>

Водители оформили более полумиллиона полисов ОСАГО на маркетплейсе Сбера

Далее>>

В автомобильном холдинге MAJOR состоялось открытие обновленного дилерского центра EXEED

Далее>>

Цены на автозапчасти в РФ стабилизировались

Далее>>

Belgee объявляет российские цены на среднеразмерный кроссовер X70

Далее>>

Премиальный автомобильный бренд HONGQI представил на российском рынке компактный кроссовер HS3

Далее>>

Запасные части на отечественные автомобили резко подорожали

Далее>>

Эксперты обсудили, как ускорить ремонт после ДТП по ОСАГО

Далее>>
Все новости >>